Im heutigen Blogbeitrag wird die TikTok-Präsenz von Duolingo analysiert und es werden Beispiele gegeben, die jedes Unternehmen übernehmen kann! Duolingo ist eine App, mit der man schnell und einfach eine Vielzahl von Sprachen lernen kann. Ihr Logo ist eine grüne Eule namens "Duo" und Duolingo hat die Eulenfigur als Persönlichkeit genutzt, um die Marke zu bewerben. Besonders einzigartig ist die Liebesgeschichte zwischen Duo und der britisch-albanischen Popsensation Dua Lipa.    

             
Vor allem auf ihrem TikTok-Account postet Duolingo seit Jahren über Duos Liebe zu Dua Lipa. In einem ihrer Videos sieht man Duo beispielsweise deprimiert in verschiedenen Umgebungen mit der Überschrift "Leben ohne Dua Lipa". In einem ihrer meistverbreiteten Videos mit über 2 Millionen Aufrufen steht Duo auf dem Times Square in New York mit der Bildunterschrift "Wenn du den ganzen Weg nach New York fliegst, um wieder einmal von Dua Lipa zurückgewiesen zu werden". Er tanzt zu einer verzerrten Version des Liedes "Gasolina", das zu einem Trend wurde, zu dem Menschen tanzen, wenn etwas Schlimmes passiert ist. Durch die Nutzung aktueller Trends in Kombination mit dem ständigen Posten desselben Witzes ist es Duolingo gelungen, eine Geschichte zu kreieren, die dem Publikum im Gedächtnis bleibt und zu einem viralen Meme geworden ist, das seit seinem Start im Jahr 2021 Jahre überdauert hat.    

Der Social-Media-Manager von Duolingo, Zaria Parvez , behauptet, dass dieser Ansatz der fabrizierten Liebesgeschichte dazu beigetragen hat, dass das Konto von praktisch nichts auf 5 Millionen Follower auf TikTok angewachsen ist. Das hat ihnen geholfen, an Schwung zu gewinnen, und heute sind sie bei 12,4 Millionen. Sie erklärt auch, dass es deshalb so gut funktioniert hat, weil es bei vielen Promi-Fans schwierig ist, in die Szene einzudringen, da viele Fans Marken, die über ihren Lieblingskünstler sprechen, entweder als Hass empfinden oder als Versuch der Marke, aus ihrer Fangemeinde Kapital zu schlagen. Parvez hat es geschafft, bei den Fans von Dua Lipa erfolgreich zu landen, indem sie die Liebesgeschichte als eine Möglichkeit nutzte, ihrem Idol Lob zu zollen, aber auch indem sie Humor und Trends nutzte, um die Dinge leicht zu nehmen. Auf diese Weise hat sie bei den Fans einen Running Gag etabliert.    

             
Außerdem erklärt sie, dass sie sich für Dua Lipa entschieden haben, weil ihr Name ähnlich klingt wie der von Duolingo, und das gefällt dem Publikum und bleibt im Gedächtnis. Sie erwähnt auch, dass es für Dua Lipa wichtig war, zu dieser Zeit eine aufstrebende Künstlerin zu sein, da es die Fans glücklich machte, dass sich eine größere Marke mit ihr beschäftigte. Außerdem war ihre Musik als etwas Neues und Interessantes im Trend, was es der Marke ermöglichte, darauf aufzubauen.    

             
Dua Lipa selbst hat die Liebesgeschichte bei mehreren Gelegenheiten bestätigt, zum Beispiel hat sie kürzlich in einem Podcast erwähnt, dass sie mit Duolingo zusammenarbeiten möchte.    

Da sie ein großer Star ist, verschafft die Erwähnung von Dua Lipa der Marke eine große Reichweite bei ihrer Fangemeinde, aber auch bei Gelegenheitshörern des Podcasts, die vielleicht nicht einmal ihre Musik hören.    

Außerdem wird ein positives Markenimage aufgebaut, da das Unternehmen aktiv von einer öffentlichen Person unterstützt wird, und Dua Lipa bringt zum Ausdruck, dass sie die Eule, die in sie verliebt ist, lustig findet und ihr der Scherz offensichtlich gefällt. Dies trägt dazu bei, eine authentische Bindung zwischen Dua Lipa und Duolingo zu vermitteln.    

Duolingo hat sich mit dem Influencer Chris Olsen zusammengetan, der sich im Duolingo-Büro als Dua Lipa verkleidet. Im Hintergrund läuft ein Song von Dua Lipa und Duo wird gezeigt, wie er Olsen hinterherläuft, weil er ihn für Dua Lipa hält. Die Zusammenarbeit mit großen Influencern wie Olsen trägt dazu bei, ihre Marke zu stärken, und die Einbeziehung großer Namen wie Dua Lipa ermutigt Influencer, mit ihnen zusammenarbeiten zu wollen. Das Video ist eine lustige Art der Zusammenarbeit, indem es Olsen in den Witz mit einbezieht und für beide Parteien von Vorteil ist.    

             
Wichtig ist, dass Duolingo nicht nur über Dua Lipa postet. Sie posten zwar immer wieder über sie, um den Witz aufrechtzuerhalten, aber sie beteiligen sich auch an anderen Trends, damit der Witz nicht müde und langweilig wird. Ein kürzlich veröffentlichtes Video zeigt Duo zum Beispiel als Ratte verkleidet, während der virale Soundtrack "hot rodent boyfriend" läuft. Indem sie sich an solchen Trends beteiligen, stellt Duolingo sicher, dass ihre Marke als eigenständige Marke relevant bleibt, und nicht nur in Bezug auf Dua Lipa.    

Wichtigste Erkenntnisse    

- Regelmäßige Beiträge über eine prominente Person können dazu beitragen, deren Fangemeinde anzusprechen.

- Verwenden Sie einen lang anhaltenden Witz oder eine Erzählung, um Ihr Publikum zu fesseln

- echte Wertschätzung für Fandoms zeigen, ohne opportunistisch zu wirken

- Zusammenarbeit mit Influencern zur Erhöhung der Reichweite

- Halten Sie die Inhalte konsistent, aber auch abwechslungsreich, indem Sie sich an anderen relevanten Trends beteiligen, die sich nicht auf den Scherz konzentrieren

‍