Gen Z Social Media Marketing

Empire State of Mind: Wie Sie Ihr Unternehmen ins Internet bringen

In diesem Blogbeitrag zeigen wir ein Beispiel für gutes Social Media Marketing für die Gen Z, nämlich The Empire State Building's TikTok Konto.    

Ja, Sie haben richtig gehört. Das Empire State Building hat ein TikTok, das den Tourismus fördern soll, vor allem bei jungen Menschen. Sie posten mehrmals am Tag, was auf TikTok ein Muss ist, denn je mehr Videos Sie haben und je mehr Trends Sie folgen, desto wahrscheinlicher wird eines Ihrer Videos viral gehen.    

Außerdem springen sie immer zum richtigen Zeitpunkt auf Trends auf. Da Trends auf TikTok innerhalb einer Woche oder sogar ein paar Tagen veralten, müssen Unternehmen schnell arbeiten. Oft müssen die Videos von verschiedenen Abteilungen des Unternehmens genehmigt werden oder es dauert einfach zu lange, bis sie fertig sind, sodass sie zum Zeitpunkt der Veröffentlichung bereits veraltet sind.    

Dieses Problem kann dadurch gelöst werden, dass ein kleineres Team mit der Veröffentlichung von Beiträgen in den sozialen Medien betraut wird, das das nötige Vertrauen genießt, um Beiträge zu veröffentlichen, ohne die Zustimmung höherer Stellen einholen zu müssen.    

Außerdem ist es hilfreich, wenn die Macher jung sind, da sie besser verstehen können, was junge Menschen lustig finden. Auf dem TikTok-Konto des Empire State Building zum Beispiel ist oft ein junges Team zu sehen, das Trends aufgreift, die ältere Nutzer vielleicht noch nicht kennen. Eines der jüngsten Videos zeigt eine Mitarbeiterin, die zu einer viralen Aufnahme von Dance Moms lippensynchronisiert. Der Witz dabei ist, dass sie ein anderes Gebäude herabwürdigt und sagt, das Empire State Building sei besser. Das ist ein Running Gag auf dem Konto, der die Zuschauer bei der Stange hält.    

Ein weiteres gutes Beispiel ist ihre Nutzung von Subkulturen. In einem ihrer Beiträge verwenden sie ein virales TikTok-Audio von Taylor Swift, in dem sie singt "You said normal girls were boring", was zu einem Trend unter den Fans wurde, sich selbst zu posten, um seltsame und lustige Dinge zu tun. Sie verwenden den Ton, um die Tatsache zu beschreiben, dass das Gebäude jetzt ein Maskottchen ist, was dem Trend entspricht. Sie treffen den Trend genau, und das ist auch der Punkt, an dem viele Unternehmen Fehler machen. Sie verwenden zwar aktuelle Sounds, machen sie aber falsch, so dass sich die Generation Z wahrscheinlich nicht so sehr dafür interessiert. Mit diesem Video macht sich das Empire State Building die riesige Fangemeinde von Taylor Swift zunutze, indem es ein Video macht, das für sie "persönlicher" ist, aber auch für andere Nutzer, die den Trend vielleicht schon gesehen haben, humorvoll ist.    

In einigen ihrer anderen Videos hat das Gebäude Augen und einen Mund und lippensynchronisiert den viralen Ton, als wäre es eine Person. Dies ist eine witzige und originelle Idee, die auch etwas wie ein Gebäude durch die Verwendung von Geräuschen, die ein jüngeres Publikum verwendet, greifbar macht. Es ist auch ein weiterer Running Gag, der eine Gemeinschaft um den Account herum schaffen kann, da sich die Leute in den Witz einbezogen fühlen.    

Wichtigste Erkenntnisse                

- Die "Post-Genehmigungszeiten" so kurz wie möglich halten, um keine Trends zu verpassen

- Jüngere Kreative an Bord haben, die verstehen, wie die Trends tatsächlich funktionieren

- Erstellen Sie Insider-Witze, um eine Gemeinschaft aufzubauen

- Erschließung von Subkulturen wie Fangemeinden (insbesondere größere)

- Haben Sie keine Angst, originell zu sein!

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