In diesem Blog werden wir uns mit folgenden Themen befassen Patagoniaund geben einige Ideen, die unserer Meinung nach gut für deren TikTok funktionieren würden. Patagonia ist ein Unternehmen für Outdoor-Bekleidung und -Ausrüstung, das für seine hochwertigen Produkte und sein starkes Engagement für Umwelt und soziale Verantwortung bekannt ist.    

Erstens haben sie einen sehr erfolgreichen Instagram-Account mit über 5 Millionen Followern. Sie arbeiten oft mit Outdoor-Sportlern zusammen, wie berühmten Surfern und Wanderern. Außerdem posten sie viel über Nachhaltigkeit und die Umwelt. Sie posten professionelle Fotos ihrer Ausrüstung in Aktion und auch einige Clips aus Dokumentarfilmen, zum Beispiel über die Müllbeseitigung in Chile. Diese hochwertigen Inhalte eignen sich hervorragend für Instagram, sie sind lehrreich und vermitteln die Markenwerte perfekt, und die schönen Fotos lassen ihren Feed makellos aussehen. Sie verstehen offensichtlich gut, wie Instagram funktioniert.    

Wenn sie auf TikTok posten, folgen sie dem gleichen Format wie auf Instagram. Die meisten ihrer Beiträge sind die gleichen Clips wie auf Instagram oder Diashows mit den gleichen Fotos. Trotz ihrer großen Fangemeinde werden ihre Videos in der Regel nur ein paar tausend Mal angesehen. Obwohl es selbst für größere Konten auf TikTok oft schwierig ist, Aufrufe zu erhalten, glauben wir, dass der Grund dafür teilweise darin liegt, dass ihre Beiträge nicht speziell auf TikTok ausgerichtet sind.    

Die ausgefeilten und kuratierten Bilder, die auf Instagram so gut funktionieren, funktionieren auf TikTok einfach nicht so gut.   

Instagram ist eine Plattform, die Wert auf qualitativ hochwertige Bilder und die Ästhetik des eigenen Feeds legt. TikTok hingegen legt mehr Wert darauf, authentisch und "echt" zu wirken, weil die Generation Z der perfekten und kuratierten Social-Media-Posts überdrüssig ist. Wie wir wissen, nutzt die Generation Z TikTok mehr als andere Generationen, daher ist es wichtig, darauf zu achten, was sie auf dieser Plattform mögen.    

Wir denken zum Beispiel, dass Patagonia mit Outdoor-Influencern zusammenarbeiten könnte, die auf TikTok groß sind. Sie könnten ihnen ihre Kleidung schicken und sie mit ihren Handys Vlogs vom Wandern und Campen mit ihrer Ausrüstung filmen lassen. Das würde persönlicher und authentischer wirken als die hochwertigen Produktionen, die sie normalerweise posten. Die Vlogs würden die Markenwerte des Abenteurertums verkörpern und die hochwertigen Produkte in Aktion zeigen, ohne sich wie eine Werbung anzufühlen, da der Vlog selbst vom täglichen Leben des Influencers handelt.    

Darüber hinaus halten wir es für wichtig, der TikTok-Präsenz von Patagonia eine Persönlichkeit zu verleihen. Unserer Meinung nach könnten sie dies erreichen, indem sie einige Mitarbeiter auf ihrem Konto vorstellen. Das könnten Vlogs über ihre Büros sein oder Challenges und Comedy-Videos mit ihren Mitarbeitern, wie ich sie in den letzten Artikeln vorgestellt habe. Wenn sie es lieber etwas "seriöser" angehen möchten, könnten sie ihre Mitarbeiter Videos mit Tipps zum Wandern und Campen drehen lassen, was ihre Zielgruppe sicherlich zu schätzen wüsste. Um ihr Engagement für Nachhaltigkeit zu unterstreichen, könnten sie ihre Mitarbeiter oder Markenbotschafter filmen, die darüber sprechen, wie man umweltfreundlicher sein kann, oder globale Probleme im Zusammenhang mit diesem Thema hervorheben. Entscheidend ist dabei, dass immer dieselbe Gruppe von Personen zu sehen ist, da dies dem Zuschauer hilft, eine persönlichere Beziehung zur Marke aufzubauen, und die Generation Z liebt es, jemanden zu haben, für den sie schwärmen kann, selbst wenn es sich um ganz normale Menschen handelt. Außerdem bleiben sie dem Publikum dadurch besser im Gedächtnis.    

Patagonia könnte auch Vlogs über das Design und den Produktionsprozess ihrer Ausrüstung veröffentlichen. Dies würde den Zuschauern einen Blick hinter die Kulissen ermöglichen und ihnen das Gefühl geben, mit der Marke vertraut zu sein. Außerdem könnte diese Serie von den bereits erwähnten Mitarbeitern moderiert werden, die häufig in den Videos zu sehen sind, oder von Influencern, mit denen sie zusammenarbeiten. Diese Videos könnten eine weitere großartige Möglichkeit sein, um die ethische Herstellung der Kleidung und die hochwertigen Materialien hervorzuheben und gleichzeitig einen lustigen und unbeschwerten Vlog zu erstellen.    

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Wichtigste Erkenntnisse    

- Was auf einigen Plattformen gut funktioniert, funktioniert auf anderen nicht immer

- Authentizität ist der Schlüssel auf TikTok

- Die Zusammenarbeit mit Influencern, die in Ihre Nische passen, ist eine gute Möglichkeit, Ihre Reichweite zu erhöhen und gleichzeitig die Werte Ihrer Marke zu fördern.

- Stellen Sie dieselben Personen in Ihren TikToks vor, um sie einprägsamer zu machen und eine Beziehung zu Ihren Zuschauern aufzubauen

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