Obwohl die Dienste von Adobe häufig von Grafikdesignern und Unternehmen genutzt werden, die tendenziell älter sind als die Generation Z, ist es dennoch sinnvoll, dass sie ein jüngeres Publikum ansprechen. Erstens bietet Adobe Rabatte für Studenten an und macht damit seine Tools für junge Lernende leichter zugänglich. Zweitens tritt die Generation Z zunehmend in die Arbeitswelt ein, insbesondere in kreativen Bereichen. Eine frühzeitige Einbindung dieser Zielgruppe kann die Markentreue fördern und sicherstellen, dass Adobe die bevorzugte Wahl der nächsten Generation von Fachleuten bleibt.

In dieser einfachen Anleitung zum Entwerfen einer individuellen Tortendekoration mit Photoshop gelingt ihnen das gut. Es ist einfach zu befolgen und hat nicht viele Schritte. Auf dem Bildschirm ist viel los, was für die wachsende Zahl von TikTok-Nutzern mit einer kürzeren Aufmerksamkeitsspanne attraktiv sein kann. Auch das Beispiel des Kuchens im Video zeigt ein Bild von einem Dinosaurier mit der Bildunterschrift "Du bist alt". Dieser zufällige, meme-ähnliche Humor kommt bei der Generation Z oft gut an. Der Erfolg des Videos ist offensichtlich: Es wurde über 8 Millionen Mal angeschaut - das ist Adobes TikTok in Bestform.

Wo sie jedoch manchmal versagen, ist, wenn einige ihrer Tutorials anfangen, wie Werbung zu wirken. In diesem Video gibt es zum Beispiel Musik im Hintergrund und die Art und Weise, wie die Frau im Video spricht, klingt einstudiert. Das Ganze ist sehr ausgefeilt, was, wie ich bereits erwähnt habe, für einige Plattformen großartig ist. Wenn man auf TikTok postet, sollte dies jedoch nicht die einzige Form von Inhalten sein, die man teilt, denn Authentizität ist auf TikTok der Schlüssel.

Wir würden vorschlagen, dass sie einige Tutorials veröffentlichen , die offener sind. Zum Beispiel nur mit dem Ersteller zu chatten, neben einer einfachen Bildschirmaufnahme, um die Schritte zu zeigen. Sie könnten ihre Schöpfer zu Hause zeigen, vielleicht mit Clips im Stil eines Vlogs oder mit einer kurzen Geschichte über ihren Tag, die mit dem Tutorial zusammenfällt. Dies fügt einen Kontext hinzu und macht das Video persönlicher. Wenn die Tutorials von denselben Schöpfern erstellt werden, wird außerdem die enge Verbindung zwischen der Marke und dem Zuschauer gestärkt.

Eine weitere Online-Erfolgsgeschichte von Adobe war die Zusammenarbeit mit Kat Dennings, einer berühmten Schauspielerin, um einige ihrer neuen KI-Funktionen zu bewerben. Dennings ist charismatisch, witzig und zieht aufgrund ihres Prominentenstatus die Zuschauer an. Was Adobe auch richtig macht (und was viele Unternehmen nicht schaffen), ist, dass die Videodimensionen TikTok-freundlich sind, d. h. vertikal statt horizontal. Vor allem bei Videos mit höherer Produktion posten Unternehmen oft einfach die horizontale Version auf TikTok oder Instagram Reels, ohne sie zu bearbeiten oder zuzuschneiden. Dadurch wird das Video entweder vertikal und sieht daher auf dem Handy winzig aus, oder es wird so stark herangezoomt, dass wichtige Teile herausgeschnitten werden. Daher ist es wichtig, die Abmessungen des Videos an die Plattform anzupassen, auf der es gepostet wird.

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"Nutzen Sie Influencer Marketing, veranstalten Sie Giveaways und Wettbewerbe, um Ihre Community auf TikTok zu fördern."

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Eine weitere Möglichkeit, wie Adobe den Prominentenstatus nutzen könnte, ist, dass Influencer Werbegeschenke oder Wettbewerbe für Adobe veranstalten. Zum einen erhöht dies das Engagement und den UGC (User Generated Content), wenn die Follower zum Beispiel aufgefordert werden, zu posten, was sie mit Adobe-Software erstellt haben. UGC ist, wie der Name schon sagt, Inhalt, der von normalen Nutzern über eine bestimmte Marke gepostet wird, und ist eine großartige Möglichkeit für Unternehmen, ihre Follower-Basis authentisch zu erweitern. Außerdem würde die Moderation durch einen bekannten Influencer dazu beitragen, mehr Zuschauer zu erreichen, und die Wahl eines Influencers anstelle eines "traditionellen" Prominenten sorgt dafür, dass ein größeres Publikum der Gen Z erreicht wird.

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Wichtigste Erkenntnisse

- Zufälliger Humor, der auf Memes basiert, kommt bei der Generation Z im Allgemeinen gut an.

- Filmen Sie Tutorials in einer Vlog-ähnlichen und unterhaltsamen Weise, um authentischer zu wirken.

- Vergewissern Sie sich, dass die Abmessungen des Videos der Plattform entsprechen, auf der es veröffentlicht wird.

- Wettbewerbe und Werbegeschenke sind großartig für die Generierung von UGC

- Berühmte Influencer und Prominente bringen mehr Zuschauer